Отгремел первый уик-энд отечественного фильма «Последний богатырь: Колобок» в прокате, и можно подводить итоги. Они, прямо скажем, не очень позитивные для создателей фильма, но и не настолько катастрофические, как это пытаются представить в интернетах.
Напомним, что благодаря отвратительным трейлерам и гениальному решению прокатчика «Атмосфера Кино» подвинуть пиратский релиз «Человека-паука: Новый день» злополучный «Колобок» заочно получил от народа статус невероятной дряни, которую нужно обязательно закидать известной субстанцией (не мукой) и поставить кол на спиздипоиске. Вряд ли это сильно сказалось на сборах, однако некоторое влияние всё-таки оказало.
В итоге незадолго до премьеры по соцсетям и отдельным сайтам начала гулять новость, что «Колобок» уже с треском провалился. В качестве доказательства приводилось несколько скриншотов пустых залов. У некоторых людей могла зародиться мысль, что это так себе доказательство, но кому вообще нужна эта логика в интернете?
На самом деле за первые сутки «Колобок» умудрился заработать 54 млн рублей, поставив скромный рекорд — это лучший старт среди отечественных летних премьер 2026 года. Так себе достижение, конечно, но этого хватило, чтобы другая сторона интернет-воинства — та, которая топит за любое отечественное кино — начала публиковать новости с заголовками вроде «Колобок посрамил хейтеров» и «Колобок поставил рекорд».
Так скучная статистика пала жертвой интернет-баталий. Не в первый и не в последний раз.
За выходные «Последний богатырь: Колобок» заработал уже 245,65 млн рублей, причём в среднем на каждый сеанс ходило по 15 человек. Это тоже не очень хороший показатель, но точно не «сплошь пустые залы» и лучше, чем у остальных картин в официальном прокате. По сборам фильм немного уступил «Холопу 3» (262,45 млн), но билетов было продано побольше — 565 тысяч против 513 тысяч.
Остальным фильмам франчайза «Последний богатырь» «Колобок», конечно, продул вчистую, но почти все они, кроме самой первой части (ещё диснеевской), выходили под Новый год. Ждать от летнего спин-оффа схожих сборов — занятие, мягко говоря, не очень разумное.
По факту «Колобок» находится почти в такой же ситуации, как «Холоп 3». Предыдущие фильмы обеих серий выходили под Новый год, а новые были вынуждены выйти летом — спасибо «Фонду кино», который хоть немного расчистил праздничный зимний сезон. Трейлеры были так себе — новых фанатов в кинотеатры не заманили, а некоторых старых распугали.
Бюджеты у фильмов сравнимые: «Холоп 3» стоил 1,2 млрд (500 безвозмездных от ФК), а «Колобок» — 1 млрд (320 млн безвозмездных). Да, представьте себе, Фонд кино до сих пор публикует данные по бюджетам и господдержке, никто их никуда не прятал. В идеале и той, и другой картине хорошо бы собрать хотя бы 1,5 млрд рублей для окупаемости, но у «Холопа 3» это не получилось и у «Колобка» тоже вряд ли получится.
Какие выводы можно сделать из этой поучительной истории то ли провала, то ли просто очень-очень скромных сборов «Колобка»? Сразу несколько:
- Лучше всего выходить в новогодние праздники, потому что зарабатывать деньги в другое время куда сложнее.
- Выпускать спин-оффы про не самых интересных персонажей, которые стоят как фильмы основного франчайза — плохая идея.
- Если как следует выбесить интернет-аудиторию, мало не покажется: она может начать мстить.
- Сильно отомстить она всё равно не сможет: те, кто заранее ставит фильму колы в интернете, в кинотеатр всё равно бы не пошли. Но широко растиражированная новость «Колобок провалился» какой-никак урон репутации фильма (и без того нулевой) и его сборам, скорее всего, всё-таки нанесла.
Хотелось бы верить, что прокатчик «Колобка» извлечёт хоть какие-то уроки из этой поучительной истории, но кого мы обманываем?