Как называлась молодежная линия выпущеная, домом моды Fendi для привлечения новой целевой аудитории

Fendi — итальянский модный бренд, основанный в 1918 году. Бренд Fendi принадлежит торговой марке LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton S.A). Спецификация модного дома Фенди — женская одежда и элементы интерьера (диваны и софы).

История знаменитого Дома моды Fendi началась в небольшой римской мастерской по изготовлению кожаных изделий. В 1925 году Эдуардо Фенди (Edoardo Fendi) и Адель Фенди (Adele Fendi) открыли свой первый магазин по продаже фирменной продукции, которая отличалась высоким качеством и ручной отделкой. Очень быстро их изделия стали пользоваться повышенным спросом. В 1932 году супруги открыли первый меховой салон. Благодаря традиционно высокому качеству и элегантным фасонам, шубы Fendi стали эталоном итальянского стиля.

Пять дочерей Эдуардо и Адель Фенди (Edoardo & Adele Fendi), после того как они отошли от бизнеса, стали продолжать их дело. Паола Фенди (Paola Fendi) отвечала за направление по выделке мехов, Анна Фенди (Anna Fendi) занималась созданием новых коллекций, Альда Фенди (Alda Fendi) являлась коммерческим директором, Карла Фенди (Carla Fendi) регулировала стратегией развития Дома моды Fendi, а Франка Фенди (Franca Fendi) специализировалась на связях с общественностью (PR).

В 1955 году Паола и Анна впервые представили свою коллекцию из меха и кожи. Итальянская публика парировала единогласным признанием профессиональной состоятельности преемниц. Однако марка до тех пор, была известна в основном только в Италии и, для того чтобы она приобрела международную известность, сестры пригласили известного модельера Карла Лагерфельда (Karl Lagerfeld). Как показывает время — это было историческим, стратегически верным решением. О Доме моды Fendi постепенно узнали по всему миру.

Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) изменил концепцию всех коллекций Дома. Главный акцент был сделан на изделиях их меха и кожи. Некогда шикарные громоздкие шубы стали изящными и легкими, обогатившись богатой цветовой палитрой и сочетаниями различных видов меха. Дизайнер постоянно вносил различные инновационные элементы, которые выделяли продукцию Дома моды Fendi среди других. Творческий союз с семьей Фенди оказался удачным еще и потому, что Паола Фенди подготавливала огромный ассортимент необычных материалов, которые создавались на основе последних достижений индустрии. В результате, Карл мог бесконечно фантазировать, создавая различные модели, которые часто основывались на уникальных характеристиках тех или иных материалов.

Помимо всего прочего, с начала 70 годов, Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) начал разработку женской линии одежды класса Pret-a-Porte, а также коллекции аксессуаров. А 80 годы ознаменовались значительным расширением направлений деятельности Дома моды Fendi. До этого продукция Дома предназначалась для обеспеченных людей старше 30 лет и, для привлечения новой целевой аудитории, потребовалось запустить молодежную линию Fendissimo. Практически одновременно была презентована мебельная линия Fendi Casa.

В 1984 году начинается выпуск линии солнечных очков, джинсов и шарфов. В 1985 Дом моды Fendi представляет парфюмерную линию с флагманским ароматом Fendi. Спустя пять лет был выпущен новый аромат Fantasia, затем в 1996 году — Life Essence, в 1998 году — Theorema, в 2001 году — Theorema Uomo и многие другие.

В 1990 году Дом моды Fendi впервые, за свою 65 летнюю историю, презентует линию мужской одежды.

В 90 годах потенциал Дома моды Fendi оценили Prada и LVMH, выкупив в 1999 году 51% акций у владельцев. Однако, впоследствии компания Prada уступила свой пакет акций LVMH.

На данный момент Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld) остается дизайнером линии женской одежды. За мужскую линию и аксессуары отвечает Сильвия Фенди (Silvia Fendi).

Дом моды Fendi постоянно расширяется и на данный момент по всему миру работают более 100 фирменных бутиков. Последний (на начало 2008 года) был открыт в Нью-Йорке на Пятой авеню. Специалисты предрекают компании и в будущем быстрый рост и значительные прибыли. Главное, чтобы Дом моды Fendi не переставал нас радовать новыми коллекциями, которые будут рады покупать не только поклонники марки, но и новые потребители.

Интересные факты:

• в 1962 году Карлом Лагерфельдом и пятью сестрами Фенди была создана линия Fendissime. Линия не пользовалась успехом, и на данный момент не выпускается;
• Фенди обладают собственной коллекцией швейцарских часов;
• Kanye West на одну из голливудских вечеринок пожаловал с выбритым на затылке логотипом Фенди;
• в июне 2006 года руководство крупной сети гипермаркетов Wal-Mart получило обвинение в продаже подделок Фенди. Судебное дело Fendi от июне 2007 года против Wal-Mart было закрыто в июне 2007 года, в связи с тем, что группа компаний Wal-mart согласилась выплатить Фенди некую сумму в обмен на отказ от судебных разбирательств.